КОММУНИКАЦИИ В СФЕРЕ IT
Блок 4. Digital-маркетинг
Главная задача нашего блока  — рассказать о роли digital-маркетинга в коммуникациях. Мы обсудим цифровую стратегию, принципы создания контента, основные аспекты управления социальными медиа, а также особенности продвижения, аналитики и мониторинга. Программа нашего курса поможет вам связать вместе коммуникации и маркетинг.
Куратор блока
Игорь Челотканов
Старший консультант по цифровым коммуникациям, Ketchum
Отвечает за разработку и воплощение digital-стратегий для различных клиентов, контентные стратегии, аналитику, взаимодействие с лидерами мнений, а также образовательные агентские инициативы в области цифровых коммуникаций. До прихода в агентство работал специалистом по PR и международным отношениям Московского международного энергетического форума «ТЭК России в XXI веке». Является постоянным спикером отраслевых конференций, автором публикаций и обладателем ряда наград в сфере цифровых коммуникаций.
Спикеры и эксперты
Список спикеров и экспертов будет пополняться по мере приближения к старту блока
Даты проведения блока уточняются
Длительность: 1 месяц, 24 занятия по 80 минут (6 суббот)
О чем будем говорить
Стратегия:
1
Введение в digital-маркетинг. Стратегия
2
Интегрированные маркетинговые коммуникации: роль digital в маркетинг-миксе
3
Коммуникационная стратегия в digital
Контент:
4
Креатив и создание контента, типы и задачи
5
Контент-маркетинг, курирование и синдикация
6
Видеоконтент и его форматы
SMM:
7
Основы SMM
8
Нативный и ситуативный маркетинг
Работа с репутацией бренда:
9
Принципы работы с блогерами и лидерами мнений
10
Управление репутацией бренда и кризис-менеджмент в социальных сетях
11
Комьюнити-менеджмент
Продвижение:
12
Поисковая оптимизация (SEO) и контекстная реклама
13
Продвижение в социальных сетях (таргетинг, ремаркетинг и т. д.)
Аналитика:
14
Мониторинг социальных медиа
15
Статистика, измерение результатов и их оценка
16
Digital-аналитика и работа с результатами